金立“复燃”,能否东山再起?

9月2日,沉寂已久的金立手机突然在微信平台官宣新机M11 M11s,似乎在展示回归的决心。

官方表示,金立手机成立于2002年,十多年来,一直坚持以深度研发为核心,精细生产为基础,优良售后服务为保障,高技术含量的产品为企业的核心竞争力,并通过更深层次的科技研发来做到产品创新和实用的完美结合,稳步进入了移动通信领域的主流阵营。

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实际上,金立上次发布新品还要追溯到2017年,此后便深陷资金链断裂传闻,一蹶不振。

2017年5月11日,深圳市福田区人民法院判决被告深圳市金立通信设备有限公司向原告深圳市金盛雅实业有限公司支付因迟延付款而产生的违约金320783.42元。

这是金立第一次与供应商因货款延期产生的负面消息,也正是从此刻开始,金立的资金链运转出现问题。

此后,金立与供应商的货款判决纷至沓来,2018上半年,欧菲科技、维科精华、深天马等企业陆续公布了对金立及旗下子公司的应收账款提计。

随后,金立又被媒体曝出创始人公款赌博、负债200亿之多,公司最终走向破产。广东省深圳市中级人民法院于2018年12月10日裁定,受理申请人广东华兴银行股份有限公司深圳分行对被申请人深圳市金立通信设备有限公司提出的破产清算申请。2019年4月,金立官网正式下线。7月,金立拍卖名下211项专利设计。

业界普遍认为,发生资金链断链的主要原因是金立的营销费用投资过大,而由于产品定位模糊,商务、安全等特色也无法直达用户痛点,营销方案并未换取等量的市场份额。

不过显然,这家老牌手机厂商对市场并未死心,据悉,这次金立新推出的M11、M11s是两款千元机,均采用水滴屏和后置指纹设计,但并未公布售价和上市时间。

一位深谙产业链的分析人士对财经网表示,金立公司的重启由第二大股东卢光辉统筹,月初已召集全国多个省份的代理商举办圆桌会议,希望从头再干。

不过需要指出的是,金立想要东山再起绝非易事。目前,国内智能手机市场饱和,存量市场的竞争愈发激烈,经过震荡的金立在全渠道的布局必然受挫,代理商已经被线下王者OPPO和vivo抢占,加之其5G布局尚未开始,很难赶上5G的第一波换机红利。该分析人士坦言,负债在前,金立想要破局,只能依靠外部注资追赶研发才有一线希望。