不用答题就能发弹幕,那还是B站吗?

B站十岁了,未来,它打算拥抱更多用户,即便他们之前看起来不像是会用小破站的样子。

毫无疑问,B站过去十年的崛起,是因为积累了一批特征明显的核心用户,他们的年龄主要集中在30岁以下,喜欢ACG(动画、漫画、游戏)等亚文化。但这对B站来说还不够,B站打算在更大范围内提高知名度。“比如年龄稍大的用户、或者是以前非城市里的用户身上”,B站董事长陈睿在前不久B站的2019年第二季度财报电话会议上提到。

过去B站用户的增长大多以自然增长为主,没有做太多的品牌推广和市场投放。接下来,B站要把拉新当成重点,“这应该是我们优先级最高的一个工作,因为它会对我们的未来增长起到很重要的作用”,陈睿如此说道。

近日陈睿在接受晚点LatePost采访时也提到,未来一年时间里或将降低50%的会员准入门槛,促进用户的进一步增长,答题可能成为非必要选项。

这意味着,未来更多的非二次元用户将涌入B站。或许,蔡徐坤的粉丝们未来也能在B站打一个翻身仗,为爱豆“洗白”。曾经因为B站的高门槛限制,蔡徐坤的许多粉丝是被隔绝在外的,即便他们的爱豆在B站遭到了鬼畜恶搞,但粉丝们却打不进去。

新番动画、鬼畜,B站在建站之初就是一个不折不扣的ACG聚集地。二次元的内容、二次元的表达方式、独特的弹幕文化、浓重的社区氛围,让B站吸引了一群忠诚度远高于其他平台的硬核粉丝。在多年的发展中,这些用户发展出了属于他们的圈层文化。对于非二次元用户来说,想理解B站的梗多少会有点难度。

“动画k-on!的中文名称是什么?”、“《东方妖妖梦》Phantasm面BOSS叫什么名字?”

这是要进入B站发弹幕、参与视频互动评论必经的答题之路。想要转成B站会员,先完整做完100道题再说,这些题目除了关于社区规范的常识问题,还包含许多二次元文化知识。

门槛的限制将许多用户隔绝在了B站之外,也让圈内的用户多了些许的优越感。在知乎等平台上,总有不少话题用来讨论“为什么B站用户会有优越感”,“B站用户的优越感来自哪里”。B站的小众多少会显得与其他平台有些不一样。

但B站正在改变这样的印象,突破圈层、向泛二次元文化社区发展。如今在B站上,还有生活、科技、娱乐等众多和二次元无关的内容。

小编注意到,B站早已经放宽了对会员转入的限制。B站转正测试题中包含40道社区规范题,这些题目若非正确选项都不可跳转至下一道,相当于用户先有了40的保底分;其后60道题,用户可实时获悉测试得分,只需再答对20题即可提前交卷。而在此之前,用户在答题过程中无法知悉题目正误,且必须完整做完所有题目。

B站设置会员答题门槛的重要目的就是要让用户好好说话、将有相同兴趣爱好的人聚集在圈子里,尽量降低评论和弹幕产出的内容偏差以维持良好的社区氛围。但如今的答题却更趋向于形式化,更大的改变还在于,未来可能不用答题了。

随着B站向泛二次元社区的扩张,目前B站上出现了越来越多的全平台UP主,B站的美食UP主小缸和阿灿团队的员工告诉36氪,目前他们不考虑签独家,主要还是先把量做起来。目前他们在B站的粉丝数为72.5万,在西瓜视频上的粉丝数为217万,在A站的粉丝量为6.8万。

除此之外,B站上华农兄弟、papi酱等大IP,他们也是全平台的创作人,这些人更多是满足大众化的需求,并不是核心二次元人群。而早前随着B站一起成长起来的、位于B站百万UP主行列的“敖厂长”、“敬汉卿”目前也在A站发布视频内容。

B站降低用户门槛、向泛二次元社区发展,可能首先感到不适应的会是硬核二次元粉丝,因为对二次元的喜爱而聚集在这个小圈里的一群人,正在被越来越多的外来者打扰。